【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不是水”，及至“看山还是山，看水还是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏 的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土”，而是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食 、住、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也 是世界 的 。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人 的审美和文化；还有人说，这是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
“母亲创业循环金”累计实施资金逾4亿元****** 人民政协报讯（记者赵莹莹）截至2022年底 ，“母亲创业循环金”累计实施资金近4.086亿元 ，为46.3万余名女性创就业提供资金支持与培训赋能 ，在助力脱贫攻坚、乡村振兴，促进受益地区妇女及家庭可持续发展等方面发挥了积极作用 。这 是记者从日前中国妇女发展基金会举办 的新一期“@她创业计划——母亲创业循环金”项目启动仪式上了解到的 。 据介绍，1996年 ，中国妇女发展基金会开始实施母亲创业循环金项目 ，以“小额借款 ，入户扶贫 ，循环使用”的方式，帮助困境女性实现就业和再就业 。2015年 ，该项目升级为“@她创业计划” 。 启动仪式上，黑龙江 、吉林 、甘肃三省妇联有关负责同志介绍了当地执行“母亲创业循环金”项目的经验和成效 ，受益妇女代表分享了在“母亲创业循环金”支持下实现自主创业 、追求幸福生活 的故事，为参加活动 的困境女性就业创业带来了信心、树立了榜样。 记者了解到，本期启动 的“母亲创业循环金”项目实施资金总额度1260万元 ，扶持黑龙江、吉林 、甘肃三省14个中标项目，预计将直接帮扶560余名困境女性和女性创业带头人发展生产 ，为推动乡村振兴和实现共同富裕贡献力量 。 中国妇女发展基金会副秘书长董葵强调 ，各地妇联组织和妇儿基会要扎实做好项目组织实施工作，团结爱心企业和社会各界，助力更多妇女追梦圆梦。 中国妇女发展基金会日前携手中国儿童少年基金会紧急筹集10万份“防疫健康包”，确保及时向10万个农村地区困难妇女和家庭发放。 据悉 ，中国妇女发展基金会目前正联系采购口罩 、体温计 、消毒用品、检测抗原试剂等防疫物资 ，对接内蒙古、广西 、重庆 、四川 、贵州 、云南等省区市及新疆生产建设兵团 ，重点支持农村留守妇女儿童家庭以及孕产妇 、高龄老人等群体应对新冠疫情 。 大发welcome地图 |
