消费市场实现“开门红” 多重利好下有望加速回暖
雪具装备国产化 的风口已来临？****** 欣苒第一次接触滑雪 是在2015年，“那 是北京成功申办冬奥会 的第一个雪季 ，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’。我们在羽绒服上贴了暖宝宝 ，雪鞋和雪板也 是租 的。”这个雪季，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式，此时她已装备齐全 ，雪服亮眼 。欣苒表示，自己大部分装备都是国产品牌 。滑雪装备主要覆盖了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋 、头盔、雪镜 、手套等，全套下来价格在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服 是国外品牌 ，仅衣服和裤子就花费近万元 。现在国内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来 ，雪服的价格自然 是亲民又划算 ，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季的‘皮肤’ 。” 进口滑雪装备五千元起，国产品牌配齐只需两千元 1月10日 ，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅” ，三层楼高 的建筑中 ，雪具店几乎充斥着每个角落 。虽是工作日，但前来采购 的滑雪爱好者同样络绎不绝。在二层的冷山雪具店中，李宁滑雪服占据着店铺货架 的显眼位置。“这几款雪服到货量不多，刚上架就卖出去好几套，现在码已经不全了 。”店员介绍道 。 一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货，他们告诉新京报贝壳财经记者 ，“舒适度挺不错，还带护腕 ，这款一百块左右 ，而国外品牌则要贵三四倍 。”正在选购护具 的李女士则表示，现在越来越多的雪友倾向选择国产品牌配件，“性价比高太多了。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店 ，将三款国产单板摆在店铺的橱窗内，每款单价在1000元左右。据店主介绍 ，之前店铺以零售欧美品牌为主，受到冬奥冰雪热的影响 ，公司也开始生产自己品牌的单板，瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口 的单板、固定器和单板鞋大约5000元起，而一套国产品牌配齐只需2000多元 。” 虽然在滑雪服 、滑雪配件方面 ，国产品牌崭露头角 ，但在硬核装备 的选择上 ，伯顿(Burton)、Capita等国际品牌则更受欢迎 。一位资深滑雪爱好者认为 ，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场 ，但是像雪板 、头盔等装备 ，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能会更有优势 ，“不过对于大多数初级玩家来说 ，其实也体验不出太大差别 。” 全球超90%滑雪装备需求，由中国供应链支撑 然而，支撑起整个国际装备市场 的却是中国供应链。公开资料显示 ，中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求 。以伯顿雪板为例 ，这个创始于1977年 的美国品牌在滑雪界知名度颇高 ，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等 。该品牌曾在公开采访中表示，到2018年 ，其大部分雪板都 是中国制造 的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产。伯顿在中国 的代工厂也逐渐增多，据官网资料显示 ，该品牌的雪鞋生产工厂设在湖南郴州 ，部分雪板工厂位于江苏昆山 ，而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳。另有媒体报道，山东嘉祥 是全国最大 的滑雪手套生产基地，年产手套600多万打 ，年销售额15亿元 ，拥有上千种手套产品 的生产加工能力及60余项专利产品。中国市场 的滑雪手套六成以上来自这里，其出口量也占行业出口总量 的76.38%。 当曾经 的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后，雪具装备国产化 的风口也逐渐来临。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示 ，去年12月里，滑雪装备的销量同比上涨了13倍，南恩、Nobaday等国产新锐品牌，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单” 。资本市场也同样向着这条赛道靠拢 。2020年4月 ，高瓴资本与伯顿成立合资公司；2014年成立 的奥雪文化 ，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于2021年先后完成了两笔融资 ；2021年2月4日 ，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资，去滑雪的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上。 智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年 ，我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元 ，年复合增长率超25%。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟” ，仍需品牌 的努力及市场 的检验 。 新京报贝壳财经记者 于梦儿 500快3登录地图 |
