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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风 、日系 、街头、学院风等。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

国家卫健委：刻不容缓做好医疗资源准备******

　　中共中央对外联络部昨天(6日)举行中国防疫政策专题吹风会。包括30多位大使 、临时代办在内 的130多个国家 的驻华高级外交官出席。国家卫生健康委新闻发言人在吹风会上介绍 ，三年来，病毒频繁变异，疫情态势不断变化，防控策略不断调整，但中国抗疫 的理念没有变 ，那就 是始终坚持人民至上 、生命至上。

　　国家卫生健康委新闻发言人 米锋 ：在优化防控策略方面，中国一直坚持因时因势优化完善防控策略，我们先后遭遇了新冠病毒原始株和多个全球流行变异株的威胁 ，防控工作也经历了几个阶段，分别 是突发疫情应急围堵的阶段，常态化疫情防控探索阶段 ，全方位综合防控阶段 。我们有效处置了百余起聚集性疫情，成功避免了致病力较强 的原始株 ，德尔塔变异株的广泛流行，极大减少了重症和死亡，也为疫苗药物 的研发应用以及医疗等资源的准备赢得了宝贵 的窗口期 。我们始终跟进研究病毒变异的新特征和疫情形势的变化 ，先后制定了900防控方案和诊疗方案，特别是针对奥密克戎变异株的特点 ，出台20条优化措施和进一步优化的新10条，将新冠感染由乙类甲管调整为乙类乙管 。

　　三年来，新冠患者治疗费用全部由国家承担 ，治疗药物纳入医保，疫苗全民免费接种 ，中国 的新冠患者治愈率一直保持在90%以上 。始终关注着老年人 、孕产妇 、儿童等重点人群 ，开展健康监测 ，根据高、中、低风险等级，提供分级管理和分类服务。在科研攻关方面 ，中国目前已有13款新冠疫苗批准使用，涵盖了4条技术路线，全人群疫苗完全接种率超过90%。在国际交流方面，中国向153个国家和15个国际组织提供数千亿件抗疫物资 ，向120多个国家和国际组织供应超过22亿剂新冠疫苗。

　　国家卫生健康委新闻发言人 米锋 ：当前我们的工作重心正在从防控感染转向医疗救治，确保防控措施调整转段平稳有序 。面对疫情 ，我们加大聚焦群众 的难题与需求，加强对脆弱群体 的保护 ，提升接诊治疗 的能力，不断筑牢疫情要防住，经济要稳住 ，发展要安全的坚强防线。在应对世纪疫情的风浪里，14亿多中国人民乘坐在一条命运与共 的大船上，让我们再加把劲 ，我们相信越过这个寒冬，我们将迎来又一个春天 。

　　国家卫健委 ：刻不容缓做好医疗资源准备

　　在昨天的吹风会上 ，国家卫生健康委医政司相关负责人介绍 ，随着奥密克戎病毒致病性 的减弱 、疫苗接种的普及、防控经验的积累，我国疫情防控进入新阶段。

　　国家卫生健康委医政司司长 焦雅辉：目前中国各地 的疫情总体处于快速上升的阶段，受前期疫情水平等各种因素 的影响 ，各地迎来了疫情流行高峰时间也会有所差别 。多数的省份和城市正在度过感染的高峰。新冠相关重症发病人数持续增加 ，随着全国疫情防控进入新阶段，加上春运和春节假期人员流动等因素的影响 ，会有部分地方迎来疫情快速上升，城市和农村同时出现感染率增长的局面 ，医疗救治任务仍然面临挑战 。

　　焦雅辉介绍 ，我国围绕“保健康、防重症”目标，刻不容缓做好医疗资源准备，实现发热门诊和发热诊室“应设尽设 、应开尽开” 。截至目前，全国已设置开放发热门诊(诊室)近5.7万个。目前 ，二级以上医院重症床位使用率约80% 。基层全面开展重点人群健康调查，加强健康监测 。截至目前，完成全国1.9亿65岁以上老年人 的调查分类。

　　国家卫生健康委医政司司长 焦雅辉：充分发挥三级医院医疗救治兜底作用 。24小时内完成急诊留观患者清零 ，充分发挥国家省地市专家组 的作用 ，通过网络会诊、实地巡诊等多种形式 ，尽可能提高救治效果 。总体来看 ，中国在短时间内推动各级各类医疗机构实现了评级转换，当前 的床位和设备资源能够满足医疗救治的需要 ，我们也将根据疫情的发展情况继续加强监测，因地制宜改造和扩容相应 的资源 ，保障人民群众就医的需求。(央视新闻客户端)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）